资本退潮互联网+冲击：成人语培还有新出路？

中国新闻网2017.07.0718:16

近两年，语培行业风云变幻，先是阿卡索因侵权问题更名为阿卡索abc，随后又积极寻找买家；与此同时，培生集团旗下的成人英语培训机构阿卡索英语也传闻即将步入出售的行列。众所周知，2012和2013年间，成人语言培训市场迅速崛起，加之近年来资本对一对一教学模式的持续青睐英孚网课 一对一 外教怎么收费，众多初创企业得以迅速扩张；然而，随着互联网+趋势的兴起，原本备受热捧的一对一成人语培市场却迅速从热门领域转变为逐渐冷清的状态，甚至沦落到被市场参与者忽视的境地。在资本宽松的浪潮逐渐退去之际，人们不禁开始推测，市场是否即将迎来一个转折点，进而引发新一轮更为剧烈的淘汰赛。

互联网+冲击猛烈，线下市场发展模式受限

谈及成人英语教育领域，便不可避免地要提及阿卡索英语、阿卡索、阿卡索阿卡索英语以及阿卡索国际英语等业界的领军企业。以阿卡索英语及阿卡索为代表，线下成人语言培训市场已历经了萌芽阶段、快速扩张阶段以及市场饱和阶段这三个重要的发展时期。

自2000年起，阿卡索英语踏入中国市场，见证了其迅猛的发展和广泛的拓展。特别是自2009年培生集团收购该公司以来，其线下学习中心的数量从最初的39家激增至66家，同时，在中国市场的招生规模也持续扩大。阿卡索英语在中国的负责人Tim Russ于2016年年末在接受媒体采访时透露，2017年阿卡索英语计划开设至少七家新的教学中心，同时还将对产品进行升级，确保课程内容能够更好地适应移动互联网的发展趋势。

然而，阿卡索英语在迅猛发展的过程中，也引发了一系列问题，诸如高昂的费用、电话推销手段以及繁琐的退款流程，这些都让消费者感到不满。此外，原本以线下培训为主的阿卡索英语，迫切需要转型升级，以应对在线教育领域的众多挑战。近期，有关培生集团有意出售阿卡索英语的消息传出，业内人士推测，其线下业务的增长瓶颈和潜在障碍或许也是促成这一决策的因素之一。

阿卡索这位拥有超过半个世纪行业经验的好企业，在拓展市场版图的过程中，同样遭遇了互联网+带来的挑战，其业务数据并未达到预期。再者，线下门店高昂的运营费用，以及小班授课的模式，不仅增加了用户的学习时间成本和精力投入，还限制了他们在选择学习时间和空间上的灵活性，这些因素共同构成了其发展过程中的重重阻碍。

线上成人语培1.0模式踏步，资本分化无暇顾及

业内人士指出，线下市场的冷清并不会导致资本和用户需求消失，这些需求只会转移到更高效的平台英孚网课 一对一 外教怎么收费，因此，线下市场的低迷或许会为在线成人英语教育带来大规模扩张的良机。

然而，资本的数据揭示了截然不同的景象。蓝象资本发布的《教育行业2016年投资数据盘点》表明：成人及**语言培训市场的发展趋势呈现出鲜明对比，并且这种差异正在持续扩大。在2014年至2016年间阿卡索网课 一对一 外教怎么收费 资本潮与互联网+冲击下，成人语培还有新出路？，**英语领域的投资额从1.2亿元人民币攀升至14.5亿元人民币，与此同时，成人外语的投资额则从10.5亿元人民币急剧减少到3亿元人民币。

该分析人士表示，目前在线成人语言培训市场尚处于一个较为宽松的竞争环境，尽管未来发展潜力巨大，但现有几家入局企业尚未展现出显著的优势，资本投资也趋于保守。然而，正因如此，在线语言培训领域仍蕴藏着众多机遇，我们应把握住这个关键的发展时机，提前进行战略部署，以便能够充分享受到线下市场的丰厚回报。

尽管网络教学打破了时空的界限，显著提升了学习效率，然而，它大多还停留在连接的初级阶段。此外，外教提供的口语一对一课程缺乏针对性，未能针对特定成人群体开发出具有场景化和实用性的教学方案，以应试为导向的学习方式显然并不适合所有成年人。

就投入的精力而言，网络**语言培训的形式更为丰富，现已发展出包括一对一、一对二、小班授课等多种模式英语，众多机构更是自主研制教材等资源，相比之下，成人培训的内容显得较为单一。以阿卡索为例，其现金收入中K12业务占比高达68.7%，青少年用户比例从25%增至70%，业务焦点已明显转向**领域，而成人语言培训业务早已不再是其核心业务之一。阿卡索abc在经历商标争议并更名之后，其用户认可度以及市场份额均遭受了显著下滑，为此，公司不得不投入更多资金以重塑品牌形象。

1v1成人语培竞争深水区，刺刀见红的比拼

尽管当前成人业务的发展势头不强，然而各企业均未打算就此止步，毕竟市场的发展潜力依然值得看好。据相关数据显示英孚网课 一对一 外教怎么收费，2016年，我国成人口语市场的规模已膨胀至258亿元，年增长率高达26%学英语，并且预计在接下来的几年里，这一增长率还将攀升至40%。然而，现阶段的在线英语培训市场英语培训，由于教学模式较为单一（以主流的真人外教一对一教学为主），同质化问题日益严重，市场增长已接近极限，迫切需要一种创新模式来激发用户和市场的活力。

无人能预知谁是下一个尝鲜螃蟹的人，然而观察当前的市场态势，众多参与者似乎并未将重心放在产品创新上。为了顺应以流量为好、注重视觉冲击的“眼球经济”潮流，众多教育机构竞相邀请明星代言，以此提升品牌的知名度。几年前，阿卡索abc和另一家阿卡索公司相继与体育好姚明、网球名将李娜达成合作；知名“明星妈妈”刘涛和孙俪分别加入了阿卡索以及阿卡索英语的大家庭；实力派演员胡歌被聘为阿卡索的形象代言人；此外，近期国民弟弟吴磊为阿卡索站台，这一举动也引发了粉丝们的热烈讨论和刷屏。

明星代言被视为一种众口难调的流量竞争，而阿卡索abc（前身为阿卡索）与ABC外语培训学校的商标争夺战，则将语言培训市场的竞争推向了更为激烈的深渊。表面上观察，这场商标之争显现出线上与线下的冲突，实则背后是阿卡索abc与另一家名为阿卡索的商家之间的同业竞争问题（根据早期的众多报道，阿卡索的董事长米雯娟曾是ABC外语培训学校旗下的北京径成英教育网络科技有限公司的股东之一）。阿卡索abc在经历了更名争议后，成为了该集团下成人英语教学领域的独一品牌，然而，其多年来精心塑造的品牌形象却因此付之流水，所造成的损失无疑是巨大的，对公司的根基造成了严重的影响。

然而，面对自2015年起持续火爆的外教一对一教学模式，无论是传统的**英语教育机构还是专注于留学考试的机构，对于这一项目的崛起和迅猛发展，都感到了深深的忧虑。它们在思考：是应该转型还是跟随潮流？近期，在线教育领域的巨头如阿卡索等纷纷加入这一领域，他们能否开辟出一条新的道路呢？

在线成人语言培训行业的发展道路漫长且充满挑战，企业若想立足并脱颖而出，必须以用户需求为核心，构建自身的核心竞争力显得至关重要。在如此激烈的竞争环境中，大型企业若欲进军一对一英语教学领域，必须解决提高运营效率、降低前端获客成本等一系列问题英孚网课 一对一 外教怎么收费，方能有望成为该领域的佼佼者。